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B站12歲了 董事長兼CEO陳睿:社區就是要形成共識,而不是製造爭端

每日經濟新聞 2021-06-27 00:21:05

在陳睿看來,社區是B站最重要的屬性,也是B站和其他平台最大的差異。“現在互聯網上其他的很多平台通過一些有爭議的內容來獲取流量,這也是目前互聯網上戾氣越來越重的原因之一。社區就是要形成共識,而不是製造爭端。”

每經記者 温夢華    每經編輯 董興生    

“相比起規模的增長,我們更重視B站社區的健康度。規模增長是手段,把社區做得更好才是目的。”6月26日,在B站第十二週年直播演講上,B站董事長兼CEO陳睿坦言。

作為一個擁有超2億用户的平台,陳睿表示:“B站不是一個工具,而是一個社區。社區是讓很多用户喜歡B站、認為B站與眾不同的原因。”

圖片來源:直播截圖

“社區”成為這場“生日會”演講中被陳睿反覆提及的詞語。在他看來,社區是B站最重要的屬性,也是B站和其他平台最大的差異。“現在互聯網上其他的很多平台通過一些有爭議的內容來獲取流量,這也是目前互聯網上戾氣越來越重的原因之一。社區就是要形成共識,而不是製造爭端。”

泛知識類內容撐起B站視頻“半壁江山”

陳睿注意到,B站過去一年最明顯的變化,來自於用户和UP主的增長。

最新數據顯示,截至2020Q1,B站的月均活躍用户達到2.23億,其中35歲及以下用户佔比超過86%。與此同時,創作者的數量也在快速增長。今年一季度,B站月均活躍UP主達220萬人,平均每個月創作770萬條視頻。

快速增長的用户和UP主,也催生了愈發豐富的內容品類。過去一年,B站上升最快的五個內容品類分別為社科人文、情感、動物圈、美食和科學科普。其中科普內容的播放量增長最快,高達1994%。

“目前,泛知識類內容佔B站全平台視頻總播放量的45%。過去一年,有1.13億用户在B站學習,這個數字是中國在校大學生數量的三倍多。”陳睿表示。

圖片來源:B站直播截圖

不過,陳睿也坦言,ACG內容依然是B站最重要、最強勢的內容,2021年第一季度B站核心品類(ACG)內容持續快速增長。

陳睿介紹,2021Q1國創動畫和番劇的播放量相比2020Q1同比上漲30%;觀看動畫類內容的人數也相比2020Q1同比上漲30%;ACG品類up主創作類內容相比2020Q1同比增長43%。

直播方面,以虛擬主播為例,在2020年6月~2021年5月,有超3萬位虛擬主播在B站開播,同比增長40%。其中,直播彈幕互動兩達5.6億,同比增長100%;虛擬主播投稿量為189萬,同比增長50%。

規模增長是手段,把社區做得更好才是目的

陳睿在演講中表示:“相比起規模的增長,我們更重視B站社區的健康度。規模增長是手段,把社區做得更好才是目的。”

在陳睿給出的2021一季度數據中,B站用户日均使用時長高達82分鐘,正式會員的第12個月留存率已連續三年高於80%。截至2021年5月,B站社區月均互動數為66億,相比上年同期增長35%;彈幕數同比增長41.5%。

圖片來源:B站直播截圖

不過,隨着“小破站”的不斷壯大,以及2020年B站加速破圈,當越來越多的用户湧入,外界和B站“原著居民”對社區發展的擔憂也隨之而來。

陳睿強調,因為製造爭端、引發衝突的稿件是更容易獲取流量的,所以現在在各個互聯網平台上看到的爭吵越來越多,而這也是目前互聯網上戾氣越來越重的原因之一。“現在互聯網上其他的很多平台通過一些有爭議的內容來獲取流量。社區就是要形成共識,而不是製造爭端。”

據悉,B站在過去一年裏封禁了超過84000個營銷號,處理了二十多萬個引戰、掛人、錘人類稿件。

“我們一直認為對於好內容的判斷是非常難的。B站的內容推薦系統並不唯流量論,而是基於用户對內容的正反饋,我們實驗了很多數據之後發現,用户的正反饋最能長期篩選出對於平台來説的好內容。”陳睿相信,社區的力量更能推動平台內容質量的改善。

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